“เมตา” บริษัทแม่ของเฟซบุ๊ก เปิดตัวแอปพลิเคชัน “เธรดส์” (Threads) แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่มีหลักการทำงานแบบเดียวกับทวิตเตอร์ ซึ่งเมตาคาดหวังจะให้เป็นคู่แข่งโดยตรงกับทวิตเตอร์มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของเมตา กล่าวว่า แอปพลิเคชัน “เธรดส์” (Threads) ที่เพิ่งเปิดตัวของบริษัท มีเป้าหมายที่จะแข่งขันกับทวิตเตอร์ และกล่าวว่า แอปฯ มีผู้ลงชื่อสมัครใช้ถึง 5 ล้านครั้งใน 4 ชั่วโมงแรก ขณะที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Threads อาจดึงดูดผู้ใช้ทวิตเตอร์ที่ไม่พึงพอใจกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของแพลตฟอร์มเธรดส์ซึ่งยังไม่เปิดตัวในสหภาพยุโรปในขณะนี้ อนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์ได้สูงสุด 500 ตัวอักษร และมีคุณสมบัติหลายอย่างคล้ายกับทวิตเตอร์ ซัคเคอร์เบิร์ก กล่าวว่า การรักษาแพลตฟอร์มให้ “เป็นมิตร จะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในท้ายที่สุด” แต่อีลอน มัสก์ เจ้าของทวิตเตอร์ ตอบกลับว่า “การถูกโจมตีโดยคนแปลกหน้าบนทวิตเตอร์นั้น ดีกว่าการหลงระเริงไปกับความสุขจอมปลอมของอินสตาแกรม ที่ซ่อนความเจ็บปวด”เมื่อถูกถามในเธรดส์ว่า แอปฯ จะ “ใหญ่กว่าทวิตเตอร์หรือไม่” ซัคเคอร์เบิร์ก กล่าวว่า “อาจต้องใช้เวลาสักระยะหนึ่ง แต่ผมคิดว่าควรมีแอปฯ สนทนาสาธารณะที่มีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคน” และเสริมว่า “ทวิตเตอร์มีโอกาสทำสิ่งนี้แต่ยังไม่สำเร็จ หวังว่าเราจะทำได้”จากข้อมูลของแอปเปิล แอปสโตร์ บรรดาคู่แข่งแสดงการวิพากษ์วิจารณ์ปริมาณข้อมูลที่แอปฯ อาจใช้ ซึ่งอาจรวมถึงข้อมูลด้านสุขภาพ การเงิน และการท่องเว็บที่เชื่อมโยงกับข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้ โดยในขณะนี้ เธรดส์พร้อมให้ดาวน์โหลดในกว่า 100 ประเทศ รวมถึงสหราชอาณาจักร แต่ยังไม่มีในสหภาพยุโรป เนื่องจากข้อกังวลด้านกฎระเบียบเมตาซึ่งเป็นเจ้าของเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม เรียกแอปฯ ใหม่นี้ว่า “เวอร์ชันเริ่มต้น” โดยมีการวางแผนฟีเจอร์เพิ่มเติม รวมถึงความสามารถในการโต้ตอบกับผู้คนบนแอปฯ โซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น มาสโทดอน เมตากล่าวก่อนการเปิดตัวว่า “วิสัยทัศน์ของเราเกี่ยวกับเธรดส์ คือการใช้สิ่งที่อินสตาแกรมทำได้ดีที่สุดและขยายไปสู่ข้อความ” แม้ว่าเธรดส์ จะเป็นแอปฯ แบบสแตนด์อโลน แต่ผู้ใช้ก็ลงชื่อเข้าใช้ด้วยบัญชีอินสตาแกรม โดยชื่อผู้ใช้อินสตาแกรมของพวกเขายังคงอยู่ แต่มีตัวเลือกในการปรับแต่งโปรไฟล์สำหรับเธรดส์โดยเฉพาะ เมตากล่าวว่า ผู้ใช้ยังสามารถเลือกที่จะติดตามบัญชีเดียวกับที่ทำบนอินสตาแกรมได้ แอปฯ นี้อนุญาตให้ผู้ใช้ยังคงความส่วนตัวบนอินสตาแกรม แต่เป็นสาธารณะบนเธรดส์การเปิดตัวแอปฯ ใหม่นี้เกิดขึ้นหลังจากการวิพากษ์วิจารณ์การดำเนินธุรกิจของเมตา เมื่อปีที่แล้ว ฟรานเซส ฮอเกน ผู้แจ้งเบาะแสถึงสิ่งที่ไม่ชอบมาพากลในเมตา กล่าวว่า บริษัทให้ความสำคัญกับผลกำไรมากกว่าความปลอดภัย และวิพากษ์วิจารณ์วิธีการตรวจสอบแพลตฟอร์ม บริษัทยังถูกสั่นคลอนจากเรื่องอื้อฉาวที่อนุญาตให้บุคคลภายนอก ซึ่งรวมถึง “เคมบริดจ์ อะนาไลติกา”(Cambridge Analytica) ที่ปรึกษาทางการเมืองของอังกฤษ เข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้เฟซบุ๊กแม้จะมีทางเลือกมากมายนอกเหนือจากทวิตเตอร์ เช่น “บลูสกาย” (Bluesky) และ “มาสโทดอน” (Mastodon) แต่แอปฯ เหล่านี้ก็ยังคงไม่ได้รับความสนใจมากนัก ขณะที่ Threads มีข้อได้เปรียบที่สำคัญ เนื่องจากเชื่อมต่อกับอินสตาแกรม และผู้ใช้หลายร้อยล้านคนบนแพลตฟอร์มนั้นอยู่แล้วโพสต์บนเธรดส์ สามารถแชร์ไปยังอินสตาแกรม และในทางกลับกัน สามารถใส่ลิงก์ รูปภาพ และวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 5 นาทีได้ ผู้ใช้จะเห็นฟีดของโพสต์ ซึ่งเมตาเรียกว่า “เธรดส์” จากบุคคลที่ติดตาม รวมถึงเนื้อหาที่แนะนำ พวกเขาสามารถควบคุมว่าใครสามารถ “พูดถึง” พวกเขา และกรองการตอบกลับโพสต์ที่มีคำเฉพาะ นอกจากนี้ยังสามารถเลิกติดตาม บล็อก จำกัด หรือรายงานโปรไฟล์อื่นๆ และบัญชีใดๆ ที่ผู้ใช้บล็อกบนอินสตาแกรม จะถูกบล็อกโดยอัตโนมัติในเธรดส์ในขณะที่เมตาเน้นความเกี่ยวข้องกับอินสตาแกรม การรายงานข่าวของสื่อก็มุ่งเน้นไปที่ความคล้ายคลึงกันของแอปฯ กับทวิตเตอร์ โดยนักลงทุนบางคนอธิบายว่า แอปฯ นี้เป็นแอปฯ ที่มา “ฆ่าทวิตเตอร์”เมื่อวันเสาร์ อีลอน มัสก์ ได้จำกัดจำนวนทวีตที่ผู้ใช้สามารถเห็นบนทวิตเตอร์ต่อวัน โดยอ้างถึง “การถูกดึงข้อมูลจากเว็บ” ที่รุนแรง ซึ่งเป็นความพยายามล่าสุดของมัสก์ เพื่อให้ผู้ใช้สมัครหันมาใช้งานทวิตเตอร์ บลู ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกของทวิตเตอร์ตั้งแต่มัสก์ซื้อกิจการทวิตเตอร์ ผู้ใช้จำนวนมากได้แสดงความไม่พอใจต่อแพลตฟอร์มและการดูแลผู้ใช้ โดยอ้างถึงพฤติกรรมที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ และมุมมองทางการเมือง.